Ako koristite društvene mreže, verovatno ste videli uglađene fitnes video snimke koji obećavaju dramatične transformacije tela za nekoliko nedelja. Prikazuju izvajane figure, upečatljive slike pre i posle i tvrde da možete izgledati godinama mlađe prateći jednostavnu rutinu.
Rezultati često izgledaju previše dobro da bi bili istiniti.
U mnogim slučajevima, jesu.
Tim rečima počinje tekst Bi-Bi-Sija, koji se nastavlja na dramatičan način:
„Istraga BBC-a otkrila je obmanjujuće fitnes reklame sa likovima generisanim veštačkom inteligencijom koje krše pravila oglašavanja“.
Bar u Velikoj Britaniji.
A verovatno i u mnogim drugim zemljama. Uostalom, takve reklame ste sigurno i vi videli na internetu.
U toj velikoj analizi se, pored ostalog, navodi i sledeće:
„Mnoge reklame takođe nisu jasno stavile do znanja da predstavljeni ljudi nisu stvarni.
A zašto su to radili? Da bi prodali pretplatu na fitnes aplikaciju
Koliko je lako utvrditi da li osoba koja daje savete o fitnesu postoji? I da li je to važno?
„Teško je reći kome verovati“
Sadržaj veštačke inteligencije preplavio je fidove društvenih medija u poslednjih nekoliko godina, a video snimci koji promovišu vežbanje i onlajn fitnes programe postaju sve češći.
Mnoge reklame koje je Bi-Bi-Si prijavio Upravi za standarde oglašavanja (ASA) prikazivale su likove generisane veštačkom inteligencijom koji tvrde da su sami pratili programe vežbanja. Takođe pokazuju transformacije za koje stručnjaci kažu da su naučno neverovatne u tako kratkim vremenskim okvirima.
Kada se korisnici uključe u sadržaj o vežbanju ili fitnesu, algoritmi brzo preplavljuju njihove fidove sličnim materijalom.
Za razliku od ljudskih influensera, likovi veštačke inteligencije mogu beskonačno da proizvode sadržaj, a korisnici ne mogu da se odjave.
Bi-Bi-Si je kontaktirao kompanije koje stoje iza nekoliko reklama za koje se utvrdilo da su problematične. Niko nije odgovorio.
Šta kažu reklame?
Mnoge reklame koje je video Bi-Bi-Si sadržale su različite likove veštačke inteligencije, ali slične poruke. Uključivale su:
- Postavka u stilu podkasta sa lažnom instruktorkom koja je intervjuisana o svom treningu koji bi učinio da žene izgledaju „20 godina mlađe“ za mesec dana
- Lažni vojni narednik koji tvrdi da teretana ne radi i obećava „neverovatne“ rezultate za nekoliko nedelja prateći njegov vojni trening
- Tri žene na plaži govore o transformacijama svog tela i pokazuju se pre i posle. Nijedno od njihovih tela nije stvarno
- Žena koja ne postoji već je prikaz veštačkom inteligencijom drži lažnu prezentaciju o tome kako je lekari traže za savet o fitnesu, tvrdeći da njena rutina može dovesti do toga da ljudi izgube 18 kilograma za 28 dana. I njeno izlaganje pozdravlja publika. Koju je nacrtala VI.
Stručnjak za fitnes: „28 dana? Nemate šanse“
Na plaži u Severnom Tajnsajdu, instruktor fitnesa Dejvid Ferlamb okuplja skoro 40 ljudi svih uzrasta u grupni trening.
Radi u fitnes industriji 30 godina – mnogo pre društvenih medija, a kamoli veštačke inteligencije.
Ferlamb (54) veruje da veštačka inteligencija ima svoje mesto u fitnes programima i ishrani, ali kaže da ne može u potpunosti zameniti trening u stvarnom životu.
Kada su mu prikazani reklame koje je generisala veštačka inteligencija, a koje su kršile pravila oglašavanja, njegova reakcija je bila istog časa:
Ferlamb je nedavno počeo da radi zajedno sa svojom ćerkom Džordžijom Sibengom (25), koja kaže da čak i ljudi koji su odrasli uz društvene mreže imaju poteškoća da razaznaju šta je stvarno.
Oboje brinu da stalna izloženost idealizovanim, veštačkim telima može da ošteti samopouzdanje – posebno među mladima.
Sibenga takođe upozorava da fitnes programi generisani veštačkom inteligencijom nemaju potpunu sliku.
Gde oglasi pogreše
Udruženje za veštačku inteligenciju (ASA) kaže da veštačka inteligencija nije zabranjena u oglašavanju, ali da je sve u vezi sa porukom.
On kaže da je regulator primio oko 300 žalbi koje se odnose na oglašavanje generisano veštačkom inteligencijom u prošloj godini – i taj broj raste.
Alati veštačke inteligencije olakšavaju brzo generisanje oglašavanja za društvene medije, a ponekad i od strane ljudi koji su manje upoznati sa pravilima oglašavanja nego tradicionalne kompanije, kaže Dejvison.
Ako vas sport zanima, sve ono najvažnije i najzanimljivije o njemu – pratite na sportskim stranicama portala „Novosti“.
Na sasvim ste dobrom mestu.
